花生手记当红包已经满足不了人类需求的时候，腾讯黄金红包便诞生了，它的诞生或许能够把炒黄金这件事变得更大众化。作为吃瓜群众，在大家都看好的同时，花生来泼一盆冷水，扒一扒腾讯的那点小算盘，或许你看到的这个黄金微交易并没有你想象的那般情谊浓浓，反而是“套路”满满。
什么是腾讯黄金红包？
腾讯黄金红包是腾讯微黄金（财付通携手中国工商银行推出的贵金属交易服务）平台推出的一个在线活动，你可以通过购买黄金塞进红包里，通过黄金红包的方式发送给微信好友。
最开始黄金红包是通过白名单的方式内测的，也就是说你要想发黄金红包，还必须得是内测人员，如果不是内测白名单人员则需要先抢过黄金红包，然后才有权限发。
前面白名单内测的余热还没有消散，这一次腾讯又借助情人节发1314克黄金的营销方案，直接把黄金红包的热度推向了一个新高潮。
腾讯黄金红包怎么发？
腾讯黄金红包于今日（2月14日情人节）开放公测，所以现在要想发黄金红包操作就很简单了，具体方法如下：
1、打开微信，搜索并关注微信公众号“腾讯微黄金”，点击菜单下方的“黄金红包”进入产品页；
2、选择“情人节红包”或者切换成“普通红包”，设置红包个数、红包克数和祝福语，然后点击“塞黄金进红包”；
3、点击“购买”，在交易日买入特定的黄金，支付并完成交易；
4、点击“继续发红包”，此时黄金红包已包好，点击“发红包”，然后发送给朋友，红包发送完成。
小红包有大野心？
近几年，在互联网金融行业，贵金属曾多次出现在大众的视野里，在腾讯微黄金之前，就已经有了一批先驱，比如支付宝的存金宝、招商银行的招财金、京东的京东金、周大福的大福金和腾讯微众银行的微众金，它们的目的都很简单，通过理财产品实现大量吸金。
首先，我们来说说为什么黄金红包的反响会这么大？
原因分析有两点：
第一是借助了微信“红包”这一产品，通过微信官方发布的数据了解到，2017年春节期间微信红包收发总量超过460亿次，按活跃用户8亿来算，平均每个用户使用超过50次，可见微信红包的使用频次相当高。此外，相信很多朋友都记得，在2016年微信实施了扩张绑卡的措施，即实名制绑卡后才能收发红包，这一举措可谓是间接培养了用户使用微信支付的习惯，也为后期使用理财产品做好了铺垫。
第二是中国人钟爱黄金，从古至今皆是如此，看着喜庆，戴着尊贵，存着保值。另外，我们从中国黄金协会公布的数据了解到，2016年全国黄金消费量975.38吨，已经连续4年成为世界第一黄金消费国。
其次，我们来说说为什么腾讯微黄金能普及贵金属交易？
从用户量方便考虑，微信坐拥8亿活跃用户，作为社交软件，在国内已无人能匹敌，而且这次又是“投其所好”，在节假日采用红包+黄金的方式扩散，营销手段相当成熟，曝光效果也非常良好。
从买入和卖出门槛来考虑，腾讯黄金红包最低可发送1毫克给好友，也就是说黄金理财产品最低花两毛多钱就能买了，基本上是零门槛，如果腾讯能通过黄金红包转化一大批黄金投资的小白用户，结果将会非常可观。
结语：腾讯是一个由社交软件撑起来的帝国，我们会发现他推出的每一款相对成功的产品对社交的依耐性都很高，包括这次以红包形式来推贵金属产品也是如此，看似一个新的社交红包形式，但是暗藏玄机。
PS：关于腾讯的这款新的理财产品对微信注册和养号是否有帮助呢？
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